"Marketing médico" en los EEUU

Schwartz y Woloshin publican en JAMA un estudio que revisa el gasto de la industria farmacéutica en los 20 años comprendidos entre 1997 y 2016, y observan que en ese periodo se produjo un aumento de la inversión en marketing desde los 17.000 a los 29.000 millones de dólares, con un especial incremento en el gasto en campañas dirigidas a los consumidores, en las que la inversión en divulgación sobre enfermedades (“disease awareness”) se multiplicó casi por 10, en tanto que el gasto en actividades centradas en profesionales sanitarios supuso la partida más importante en el aspecto puramente promocional.